Transkreation – authentische und kulturell abgestimmte Übersetzungen für Ihre Zielmärkte

Warum Transkreation?

Sie möchten in einen neuen Markt einsteigen und eine schlichte, sprachlich korrekte Übersetzung reicht Ihnen nicht? Sie möchten sicherstellen, dass auch zielgruppenspezifische und kulturelle Aspekte berücksichtigt werden und der Text in der Übersetzung gegebenenfalls entsprechend angepasst wird? Sollen Produkttexte zwecks Erschließung neuer Märkte übersetzt werden, genügt es nicht, dass die Übersetzung korrekt ist. Fast genauso wichtig ist, dass sie an das Zielland bzw. die Zielgruppe angepasst wird – was in Deutschland gut ankommt, muss in Indien nicht zwingend funktionieren.

Beispiele für sinnvoll angewandte Transkreation

Religiös-kulturelle Prägungen betreffen jedoch auch andere Bereiche: So ist in Ostasien der Aberglaube sehr weit verbreitet, dass bestimmte Zahlen Unglück brächten. Diese werden dann beispielsweise bei der Transkreation eines Katalogtextes durch andere ersetzt. Aber auch Wortspiele, Redewendungen und Scherze können meist nicht einfach übersetzt werden. Ein auf Transkreation spezialisierter Übersetzer beherrscht die Kunst, diese so in die Zielsprache zu übertragen, dass sie verstanden werden und die gleichen Gefühle auslösen, die sie auch in der Ausgangssprache wecken. Dies gilt in besonderem Maße auch für Produktnamen, Claims und Slogans, die in der Zielsprache schwierig auszusprechen sind oder vielleicht bereits eine Bedeutung haben.